Управление маркетинговыми каналами: Учебник

Кирюков С.И.
Управление маркетинговыми каналами: Учебник



Издательство: Высшая школа менеджмента СПбГУ (ВШМ СПбГУ)
Жанр: Маркетинг

Качество: Хорошее
Страниц: 368
Формат: pdf, fb2, epub

В книге представлены основные положения формирующейся теории маркетинговых каналов. Рассматриваются особенности проектирования структуры маркетинговых каналов и разработки стратегии их построения. Подробно освещаются вопросы управления системой дистрибьюции, использование инструментов маркетинга и логистики в маркетинговых каналах. Значительное внимание уделяется развитию маркетинговых каналов на региональных, национальных и международных рынках. Учебник предназначен для студентов бакалаврских и магистерских программ, слушателей MBA, EMBA и программ переподготовки. Книга будет интересна преподавателям маркетинга и логистики, а также руководителям и специалистам служб маркетинга, продаж и логистики.